如果说展览是一台戏，展览设计就是戏剧的主题思想。有(yǒu)的时候展商(shāng)可(kě)以自己提出总體(tǐ)要求，而有(yǒu)的时候，展商(shāng)可(kě)能(néng)没有(yǒu)提炼，需要展商(shāng)与展览设计公司沟通后共同制定。现在國(guó)内的展览设计的基本框架应根据展商(shāng)的行业属性、展出参观者群體(tǐ)、展览场地背景以及空间设定，露天展览在选材上还要考虑气候及安全因素。展览设计在造型选择上是几乎无限的，以下是一些经验总结：
　　展览设计要注意的几点：
　　1.造型要考虑展位利用(yòng)率的最大化。
　　2.造型应当符合参观对象的审美导向。
　　3.造型要考虑人流心理(lǐ)及流向。
　　4.造型还要考虑安全性。
　　5.造型要考虑施工难度及成本因素。
　　6.环保意识要融入其中。
　　7. 产品摆设布局的合理(lǐ)性。
　　8.展馆及相关规定严禁使用(yòng)的材料。
　　在展览设计上，材料的使用(yòng)与选择也是关键。有(yǒu)些展览类别需要沉稳，而有(yǒu)点展览需要活泼，有(yǒu)的需要展现科(kē)技，有(yǒu)的需要显示环保，还有(yǒu)的需要表现艺术或者人文(wén)或者社会公益，总之，表现的主题对材质的选择是个考验，在这方面，展览公司比展商(shāng)有(yǒu)专业优势。现代科(kē)技发展很(hěn)快，新(xīn)材料、新(xīn)光源、新(xīn)媒體(tǐ)层出不穷，而展览设计公司除可(kě)以敏锐的為(wèi)展商(shāng)提供展览设计趋势及对象的审美导向外，更可(kě)以為(wèi)展商(shāng)提供成本节约方法。
　　现在流行的展示用(yòng)具主要有(yǒu)3大类：一次性使用(yòng)展具、循环便携式展具及循环租用(yòng)式展具。
　　一次性使用(yòng)展具一般是由较有(yǒu)实力和较具创意的展览工程公司為(wèi)客户度身订造，所选材料多(duō)為(wèi)木(mù制品，优点是可(kě)因地制宜，通过千变万化甚至超越想象，随心所欲的造型来充分(fēn)體(tǐ)现企业和产品的形象。但其不足之处是一旦成形就不易改变，而且单次使用(yòng)价格相对较高，通常不可(kě)多(duō)次使用(yòng)。
　　循环租用(yòng)式展具通常由于材料很(hěn)贵，使用(yòng)者并不必拥有(yǒu)器材的物(wù)权，可(kě)向专业展览工程公司租用(yòng)。优点是结构坚固，器材耐用(yòng)，通过钢制支架拼制造型，在三维视觉上丰富多(duō)变而且可(kě)随时更改，即使在同一次展会里亦可(kě)每日变样，不足之处是价格高，不易携带。
　　最普遍使用(yòng)的要数循环便携式展具。这种展具一般采用(yòng)可(kě)折叠的支架辅以喷涂精美的宣传图片，既有(yǒu)流畅的整體(tǐ)線(xiàn)条而不必拘于传统的三面围板式结构，能(néng)较突出地體(tǐ)现公司形象和传递产品信息。这种展具优点是价格相宜，便于携带，标准的展具拆卸折叠后一人就可(kě)以进行搬运，十分(fēn)适合長(cháng)途运输。外观上，它还可(kě)以在结构允许范围内改变开头也可(kě)以通过更新(xīn)宣传图片以配合新(xīn)产品。不足之处是变化不及其它两种器材多(duō)样化。