面对一项展览展会设计项目时，一定要明确展览展示设计的方向和目标。
　　第一，展现活动所触及的范畴、内容、目的和作用(yòng)。
　　第二，特定的目标、性质、形式和手段。
　　第三，以及场地、规划、时刻、成本和主办者的目的等。
　　很(hěn)多(duō)复杂的因素是展现的先决条件，也是断定展览展会设计方向和目标的基本因素，应主动地进行必要的询问和调查，接下来的分(fēn)析、研究和判断将使此项设计的方向和目标清楚化。展览展会设计的目标必须与展现目的相吻合，因而，主办者的目的是重要的，一般情况下，展览展会设计目标是由主办者和设计者共同建立的，而设计目标的实现则是设计者义无反顾的任務(wù)与责任。建立目标是展览展示设计实施进程的第一步，具有(yǒu)非常重要的意义。设计将围绕着既定的目标与方向展开，并贯穿于设计的全进程，引导着各设计要素的深化及全體(tǐ)联系的构成。
　　展览展会设计运作和各设计要素之间紧密联系、构成一个严整自律的體(tǐ)系，是展现及设计运行中的主轴。以體(tǐ)系化的思想為(wèi)指导，协调处理(lǐ)好各方面联系，追求调和统一的氛围，构成条理(lǐ)清晰的次序，是展现和展览展示设计得以顺利进行的基本确保和原则。也可(kě)以说展览展示设计进程就是从目标和全局出发的统筹规划、全體(tǐ)调节的进程，展览展示设计目标就是通过这个體(tǐ)系化的联系调节进程而得以实现的。目标规定了體(tǐ)系的方向，體(tǐ)系提供了实现目标的确保。反之，失去目标，體(tǐ)系将盲目失控而偏离方向，破坏了體(tǐ)系，目标将失去支撑而无法实现，均会形成不良后果和无端的损失。可(kě)见，在展览展示设计中清晰目标，把握全體(tǐ)的重要性。
　　尽管展现的性质、类型和规划各不相同，然而，目标性和體(tǐ)系性是各种展现及展览展会设计共有(yǒu)相通的因素和规律。就规划而言，小(xiǎo)型展现规划虽小(xiǎo)，也是一个独立完整的體(tǐ)系，同样需要目标化和程序化的意识和操作，而大规划的展现活动必然构成较大的體(tǐ)系，进而发生體(tǐ)系的层次联系，有(yǒu)必要在清晰全體(tǐ)目标基础上进行项目性和阶段性的目标分(fēn)解，并强化目标性和全體(tǐ)性的设计办理(lǐ)，以确保此项设计全面地、自始至终地沿着正确的方向健康发展，最终达到教育、交流、出售、招商(shāng)以及开拓市场等特定的目的与要求。显然，建立目标、清晰方向和體(tǐ)系性的全體(tǐ)控制是展览展会设计十分(fēn)重要的意识和能(néng)力，这需要正确理(lǐ)念支持、丰富的知识和经验、较强的分(fēn)析判断、决策控制和组织协调能(néng)力，应在展览展示设计实践中得到强化，这是展览展示设计取得成功的重要确保，也是展览展会设计师素质与水平的體(tǐ)现。